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名称:纯净水设备厂家

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时间:2016/9/18 0:00:00


纯净水设备厂家在市场上的五大隐患:

1.政策不清晰,上下游皆没耐心。目前净水产品相关标准较为欠缺,企业进入的门槛很低,相当一部分企业并没有取得政府批文,擦边球满天飞,导致市场秩序混乱,产品质量良莠不齐,这不但让正规搞研发、搞生产的企业失去耐心,也让渠道商们很难看清市场,对产品、对行业失去信心和耐心。

2.普及不到位,消费者不买账。相比美国、日本、台湾等国家和地区高达70%-90%的普及率,国内净水市场花了20多年时间,普及率仍不足5%,大量消费者甚至还不知道净水机。这其实是困扰净水企业的最大难题,一方面各类企业打了无数广告与推广,但另一方面消费者就是无动于衷。目前大多数品牌企业实则掩耳盗铃,不敢也无法正视这个现状。

3.普遍无研发,只能微创新。国内净水品牌普遍研发实力较差,只有少数企业掌握核心技术,具有全产业链生产能力的企业很少,大多数企业只能“微创新”或者“造概念”,即使这样的微创新也会引得企业之间相互抄袭模仿,跟风推新品。

4.推广没方法,品牌短寿命。3年前,净水行业重渠道轻品牌;今天,轻渠道轻品牌。重渠道,却不能提供有效的销售模式;轻品牌,往往打不了持久战。而净水行业,实则是一个长链条的重行业。我们发现:畸形的品牌战略,以致整个行业尚未形成强势的终端消费品牌,缺乏标杆企业。

5.竞争层次低,两极分化。据不完全统计,目前我国净水器企业有4000多家。多数是组装型企业、区域性企业,其中充斥90%以上的三无杂牌。品牌乱战异常激烈,但手段并不高明。除传统家电品牌的净水机能形成体系营销外,大部分品牌仍是占据某一局部市场如小区售水、商务用水;或某单一营销手段如会销、直销等,进行销售。总体而言,知名品牌赚名声,会销直销品牌赚暴利。

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